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创业公司吸引媒体报道的5个技巧

发布日期:2017-06-23  浏览次数:59 
核心提示:

 

为什么有些创业公司总受媒体追捧,而你的却一直默默无闻,为什么你申请报道的邮件总是石沉大海,如何借助媒体宣传自己的公司以及产品,本文将告诉你5个实用技巧。

创业团队在公关预算上都比较节约,如果不打算投放商业广告,吸引媒体报道应该是产品推广最高效便捷高效的手段。美国的创业者Leo Widrich也是这么想的,过去半年多来,他成功联系到国外多家科技媒体,多达40次的产品报道成功帮助公司实现低成本的产品推广。

Leo 认为,创业者完成产品开发之后,所要做的第一件事应该就是借力媒体把产品推荐给目标用户,尤其对于创业圈的新手,没有太多宣传资源,媒体报道可能是把产品介绍给用户的唯一手段。其益处除了提高访问量和注册用户数,还包括吸引风投,甚至找到合适的商业伙伴。以下就是他总结的几条吸引媒体报道的经验技巧。

1.撰写自己的创业博客,学着讲故事

这个怎么强调都不过分,尤其刚开始时候,大家对你的产品还很陌生,需要有渠道从多个角度了解你的产品。Leo的产品之所以能广受报道,很大程度上在于他们有个活跃的博客网站,即时更新关于产品和公司的各种消息。

Leo认为,他们公司受媒体追捧的最关键原因就在于经常写博客。写博客的好处颇多,写多了就能懂为什么有些标题比另一些标题点击率更高,为什么有些内容比其他的内容更受欢迎,为什么用户愿意听你介绍自己的产品。

当你经常写博客,你和媒体记者就有了共同语言,你就能理解他们的难处。他们并不关心你的产品是什么,有多么厉害,他们关心的是自己如何才能给读者提供有价值的内容。理解这一点才是关键。

写博客的另一个好处是,光是博客上面的文章就可以吸引到相当多的用户。Leo还是以自己为例,他曾经在Linkedin上注册官方账号,并且把博客上的文章分享到了Linkedin,没想到文章在Linkedin上被分享了超过500次,这次推广带来的注册用户数甚至比媒体报道带来的注册用户数还要多。

所以,如果希望你的产品能被媒体追捧,最重要的一步应该就是撰写自己的博客。

2.通过社交媒体联系编辑

很多媒体网站都可以通过邮件申请报道,Leo一开始以为,如果自己的项目具备新闻价值,发封邮件就会有记者联系自己,但事实却并非如此,Leo从未收到过后续的答复。

后来Leo想到,媒体上的文章都是专门的作者贡献的,作为创业者,联系的不应该是网站,而应该是具体写稿的那些人。

所以,为了让自己的创业公司得到曝光,最好的办法是通过各种社交渠道,联系到网站的撰稿人。可以列出一个表单,列出所有的记者,阅读他们的文章风格,了解他们的兴趣方向,找到最合适报道你项目的撰稿人。

Leo就是这么做的,他找到所有可能报道自己项目的记者,然后挨个关注他们的Twitter和Facebook账号,经常互动,关注对方的兴趣点。

当你在网络上认识他们之后,你再通过邮箱联系网站编辑,事情或许就会顺利很多。熟悉的名字总会让人有亲密感。

3.尽量避免打扰大红大紫的撰稿人

好了,现在产品又添加了新功能,我们需要把它推荐给用户,然后怎么办,还不赶紧去联系知名记者,他们擅长介绍创业公司,经过他们的手,你的产品想不红都不行。

Leo也是这么想的。他鼓起勇气给好几个著名撰稿人写邮件,介绍自己的产品和公司,但没想到的是,邮件依然石沉大海。

他后来仔细思考,想出了其中的原因,这些撰稿人都是红人,是所有记者中最忙碌的那一群。他们可能每天都要处理上百封邀请报道的信件,如果你的产品不是那么出类拔萃,对方回复邮件的几率非常小。

所以你真正要做的,是找到最合适的撰稿人,这些作者可能是新手,不那么忙,但也可以把你的产品写的生动清晰。找到他们的方法其实很简单,浏览网站主页,多看几篇你感兴趣的文章,留意这些文章都是谁写的。

4.选择正确的时间和方式发送邮件

当你写好邮件点击“发送”之后,你能保证记者一定会点开你的邮件认真阅读吗?并不一定。

所以最好先通过微博或Facebook联系上他们,询问是否有兴趣看你独家的创业故事,在对方答复之后再给他发邮件,效果就会好很多,网站编辑或记者基本上会100%阅读你的邮件。

时间上也要安排好,这可能有点像求职,撰稿人周一时的收件箱可能比较满,周二到周四的时间点比较合适。同时最好在上午发邮件,这时候你的邮件出现在对方收件箱顶部的概率会更大。

5.寻找产品报道的不同角度

为了让用户记住你的产品,仅有一次报道可能还远远不够,所以需要尽可能多寻找别的报道角度。这本应该是记者要做的事,但你完全可以替他们完成这部分工作。

比如前几天微盘快盘等云存储关闭服务,这时候你就可以考虑给编辑推荐一个话题,比如《微盘去了,但你还有这7个替代品》。记住你要站在读者的角度考虑,想着读者需要哪些内容,读者会对哪些内容感兴趣。

另一个角度是提供更丰富准确的数据。还是以网盘为例,你可以统计不同地区的文件上传下载的网速差异,从网速的角度介绍中国不同省份地区的互联网发达程度。你还可以统计不同的文件类型,包括应用软件、游戏、电影,以及电子书等不同文件占比,分析一下网民的兴趣分布。如果你能给撰稿人提供详实的数据,你的产品被报道的可能性又会大很多。


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