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产品软文的11个步骤

发布日期:2017-06-23  浏览次数:72 
核心提示:

写了这样多年的产品软文,一些经验与大家分享,希望对站长们有些帮助!

  第一步、详细了解项目

  包含哪些服务项目,项目时间进度表,每周工作安排,客户性质与要求,主要营销策略及方向。这直接的关系到你的软文质量。

  第二步、研究分析该产品资料

  产品成分原料、产地,独特的配方,功效机理,科技含量,所获得技术成果,研发背景,研发人资料。

  第三步、研究同类产品资料

  同类产品的配方,产品机理,独特卖点,广告语,研发背景,研发人资料,技术含量,主要媒体策略及广告表现,剪报,其它宣传资料。

  第四步、资料收集

  上网收集,上图书馆收集,上书店收集,上终端零售店收集。

  第五步、关键词搜索

  设计与产品相关的关键词,如机理类、概念类、功能类、症状类、成分类、相关新闻类、季节性类等。

  第六步、整理筛选

  根据需要选择审核资料,将相关联的资料编辑整理,挑选出有用的材料,分门别类进行整理。

  第七步、找出相关意外信息

  在资料收集过程中,可能发现一些有惊喜的资料,应及时整理,项目成员共同分享。

  第八步、提炼产品核心利益点

  吃透本产品,分析其它竞品,有针对性的提出产品的核心概念,从机理上创新、从技术上创新、从症状上归纳总结提炼,从人群上定位,从症状上定位,从广告语上定位等。

  第九步、策划产品基础文案

  用400—600字,概括产品的主要优点:从原料、配方、症状归纳、科技含量、独特机理、效果承诺、权威认证、广告语等方面,集中体现产品差异化特色,表现出产品的核心利益点。

  第十步、创意软文系列标题策略

  根据产品上市思路,创意不同阶段的软文策略,策划相关的软文标题,主要从新闻、功效、权威、情感病例、季节等角度进行软文策略创意标题。老谢建议大家在平时看别人文章的时候多留意,多想想。


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